Alors que les soldes d’été 2022 démarrent, Zero Waste France attaque Adidas et New Balance en justice. « 100% recyclé », « privilégiant l’environnement »… Quand les marques entendent sauver la planète en vendant des baskets, Zero Waste France sort le carton rouge.
Les publicités de marques qui se disent éco-responsables, qui présentent des produits « durables », ou encore « 100% recyclés » sont de plus en plus nombreuses. Engagements de façade ou prise de conscience sincère ? Ça dépend des cas… À l‘occasion des soldes, Zero Waste France tient à rappeler qu‘aucun vêtement, aucune paire de chaussure n‘est neutre d‘un point de vue environnemental. L’association va plus loin, assignant devant la justice les enseignes Adidas et New Balance pour « pratiques commerciales trompeuses ».
« Il est temps que les marques de fast-fashion comprennent qu’elles sont dans l’illégalité quand elles affirment que vendre une basket composée de matériaux recyclés permet de lutter contre la pollution. »
L’organisation de défense de l’environnement a annoncé la semaine dernière avoir déposé une plainte auprès des tribunaux de Strasbourg et Paris contre les deux enseignes. Elle reproche aux équipementiers de communiquer « éhontément et démesurément sur des engagements » environnementaux, alors que dans la pratique ils « ne changent presque rien à leur modèle de production », expliquent-ils dans un communiqué.
Zero Waste France s’en prend plus précisément aux slogans « Made to be remade » (fabriqué pour être réemployé) ou « end plastic waste » (mettons fin aux déchets plastiques) d’Adidas, « sans dire un mot de l’impact environnemental du polyester recyclé ni de l’impossibilité technique de son recyclage à l’infini ». Quant à New Balance, c’est sa norme « Green leaf » que Zero Waste France vise en particulier, soulignant « un grand flou recouvrant une multitude de réalités (…) et sans information sur la fin de vie du produit ».
5 à 10% de la pollution mondiale due à l‘industrie textile
« Il est temps que la justice se saisisse du fléau du greenwashing. Et que les marques de fast-fashion comprennent qu’elles sont dans l’illégalité quand elles affirment que vendre une basket composée de matériaux recyclés permet de lutter contre la pollution plastique », a déclaré Alice Elfassi, responsable juridique de l’ONG, citée dans le communiqué.
Zero Waste France s’oppose à ces pratiques commerciales illégales et espère que le dépôt de cette plainte aboutira à des sanctions pénales à l’encontre des marques Adidas et New Balance. Cette poursuite en justice s’inscrit dans le cadre de leur campagne lancée à l‘occasion des soldes d‘été, visant à alerter sur l’impact environnemental de la mode éphémère. L’association réaffirme l’insoutenabilité de la fast fashion, dont le modèle de surproduction fait de l’industrie textile l’une des plus polluantes au monde. D’après une étude de 2018 du cabinet Quantis, les secteurs du vêtement et de la chaussure ont été à l’origine de 5 à 10 % de la pollution dans le monde en 2016.
