L’industrie horlogère peut-elle être exemplaire ? C’est en tout cas le pari d’une jeune marque française. Depuis 2019, Awake conçoit des montres fabriquées à partir de filets de pêche recyclés, et vient de collaborer avec la chanteuse Suzane et l’association The SeaCleaners pour lutter contre la pollution plastique en mer.
Le 26 juin 2019, Emmanuel Macron offrait un présent original aux participants du G7, organisé à Biarritz : une montre française au bracelet bleu-blanc-rouge, qu’il arbore lui-même au poignet, de la toute jeune start-up Awake. « Elle est faite avec du plastique qui a été récupéré dans l’océan et qui polluait, elle est l’illustration de ce que nous voulons faire », vante alors le Président français face aux membres de cette session de travail sur le climat, la biodiversité et les océans. Un coup de pouce inattendu qui a propulsé la start-up tout juste lancée sur Kickstarter.
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Deux ans plus tard, la jeune marque sert de référence dans la conception de montres ayant un faible impact sur l’environnement. Son dernier modèle ? La Awake.01. Une montre fonctionnant à l’énergie solaire, un boîtier conçu à 80% de filets de pêche recyclés et 20% de bio-matériaux, et un bracelet en bio-polymère à partir de graines de ricin. Une exemplarité, poussée jusqu’au packaging compostable en fibres de canne à sucre, qui détonne dans le secteur de l’horlogerie.
« On peut agir concrètement dans la protection de la planète et des ses océans »
« L’idée de ce projet n’a jamais été de faire du luxe-à-pas-cher comme de nombreuses marques apparues récemment », explique Lilian Thibault, co-fondateur de la marque, sur un forum spécialisé. « Nous voulons montrer l’impact de notre (sur)consommation sur la planète, créer des objets fabriqués à partir de matériaux recyclés et recyclables, tout en utilisant des technologies nous permettant de limiter notre impact au maximum. »
La collab Awake x Suzane x The SeaCleaners
Pour prolonger son engagement en faveur de l’océan, la start-up française s’est rapprochée de l’association The SeaCleaners. Fondée par le navigateur Yvan Bourgnon, celle-ci prévoit de lancer d’ici 2024 le Manta, un immense voilier-usine pour traiter les déchets plastiques en mer. Avec le parrainage de l’artiste électro-pop Suzane, Awake vient de lancer une version inédite de sa Awake.01 aux couleurs de la chanteuse dont l’intégralité des ventes sera reversée à l’association.
« Les filets de pêche représentent à eux seuls 10% des 20 000 tonnes de déchets plastiques qui se répandent chaque jour dans nos océans, et piègent chaque année des centaines de milliers de
mammifères marins », commente Lilian Thibault, qui cherche par cette collaboration à montrer « que l’on peut agir concrètement dans un combat qui ne fait que commencer, celui de notre génération pour la protection de la planète et des ses océans ». Avant d’ajouter : « le recyclage n’est qu’un pansement, car le meilleur déchet sera toujours celui qui n’existe pas ».
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