Paul Adriain et Fanny Dubois ont créé Avangarde, une marque de vêtements éco-responsables pour femmes « made in Châtillon-sur-Indre ». Tout sauf une surprise pour ces deux amoureux du textile qui entendent redonner une conscience écologique et humaine au vêtement.
Pour décrire la jeune histoire d’Avangarde, Paul n’y va pas par quatre chemins. « Cette marque, c’est d’abord la rencontre entre l’éco-responsabilité et le style », explique son co-fondateur. Le ton est donné. Pour ce passionné d’art sartorial, c’est-à-dire des pièces réalisées par un tailleur, la confection d’un vêtement doit à la fois respecter l’homme et la planète. « Aujourd’hui, un vêtement vendu 10 euros ne peut pas être produit dans des conditions respectueuses de l’environnement et par des gens bien payés. »
L’idée de créer une marque lui est venue en mars 2019. « Consultant à Paris, je réfléchissais depuis quelques temps au sens que je voulais donner à mon travail », raconte Paul. Avec Fanny, sa compagne, ils décident de plancher sur une marque de vêtements à leur image, en phase avec les enjeux d’éco-responsabilité qui leur tiennent à cœur. Rapidement, choix est fait de s’orienter sur une première collection pour femmes. « Fanny est styliste, donc je lui laisse totalement la main là-dessus, et moi, je m’occupe de la composition du vêtement », explique Paul.
Une production 100% française jusqu’au bouton
Avangarde mise sur une production 100% française, de la confection à la pose de l’étiquette. Le tissage a lieu dans le Haut-Rhin et dans les Vosges, la confection dans l’Indre. Par ailleurs, la marque ne travaille qu’avec des fibres naturelles issues de l’agriculture biologiques et exemptes de produits toxiques. Tout est minutieusement scruté, jusqu’au bouton éco-conçu par un boutonnier lyonnais, Corne & Corozo Réunis. « Notre ligne de conduite est très stricte, il est de fait plus difficile de trouver des matières qui nous conviennent sans exploser nos coûts », admet Paul qui a multiplié les démarchages pour trouver les bons partenaires.
À lire : comment la marque au Juste veut redonner du sens au vêtement
S’inspirant de la marque Hast, Avangarde a choisi les emballages compostables TIPA pour protéger ses vêtements. « C’est une vraie alternative aux emballages plastiques traditionnels extrêmement polluants, affirme Paul. Ce système est conçu pour se décomposer en quelques mois, comme n’importe quelle matière organique. » La marque a également noué un partenariat avec un apiculteur, les Ruchers de Sainte-Maure, qui reçoit les chutes de tissu et les transforme en Bee Wrap, un emballage alimentaire réutilisable réalisé avec de la cire d’abeille.
Une campagne de financement participatif est ouverte pour aider au lancement de la production, avec deux vêtements « made in Châtillon-sur-Indre » en préventes : une chemise et un pantalon pour femmes, « à tarif préférentiel ». « La chemise est à 135 euros au lieu de 159 euros, et le pantalon à 149 euros au lieu de 175 euros », détaille Paul. Des tarifs garants de la qualité du produit. « Avec un bon vêtement, certes le coût initial est plus cher mais, dans le temps, on est forcément gagnant. »
